近年来，马拉松的热度不断攀升，不仅吸引了无数跑者参与，也成为了运动品牌争相布局的重要领域。随着赛事的增多，许多头部马拉松运动员逐渐崭露头角，他们的代言费更是水涨船高，甚至超过百万。究竟是什么原因让这些运动员如此受品牌青睐？
在马拉松运动中，运动员的分类可谓五花八门。资深体育营销人Hansen指出，马拉松跑者资源主要分为三类。第一类是行业顶级跑者，比如如何杰、吴向东等。这些运动员不仅在赛事中表现优异，还具备稀缺性和高价值，因此成为运动品牌签约的重点对象。随着品牌对运动员影响力的重视，部分头部运动员的代言费已经超过了百万，成为了市场上的“香饽饽”。
第二类是精英跑者，这些运动员虽然能在比赛中取得好成绩，但他们的知名度和市场价值相对较低。大多数精英跑者的收入主要来自赛事奖金和运动品牌的赞助，虽然商业价值相对有限，但仍然是行业内不可或缺的一部分。比如张水华，作为福建医科大学附属第一医院的达标国家马拉松女子运动员健将级别选手，她的成就让她在精英跑者中占有一席之地。
第三类是跑者达人，这些跑者虽然在比赛成绩上可能不如顶级和精英跑者，但他们拥有庞大的粉丝基础和传播价值。他们在社交媒体上的影响力，能够帮助品牌覆盖到更广泛的受众，形成良好的商业效应。这些跑者达人通过分享自己的跑步经历和训练心得，吸引了不少粉丝的关注，成为品牌营销中不可忽视的力量。
361°度作为一家知名的运动品牌，其在马拉松领域的布局也颇具策略。根据其2025年半年报显示，361°度实现营业收入约57.05亿元，同比增长11.0%；净利润达8.58亿元，同比增幅8.6%。尤其值得注意的是，361度的鞋类业务（包括成人与儿童）占到总收益的67.6%，这显示出鞋类产品在品牌整体营收中扮演着至关重要的角色。
可以说，运动品牌对马拉松运动员的关注不仅仅是因为他们在赛事中的表现，更是因为这些运动员所具备的商业价值。随着马拉松赛事的不断普及，品牌与运动员之间的合作将会更加紧密，未来的市场竞争也将更加激烈。对于普通跑者而言，能否从中受益，将是一个值得关注的话题。想了解更多关于马拉松运动员的商业故事吗？欢迎分享你的看法！返回搜狐，查看更多
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