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穿透与1700家品牌2600笔合作，解读NBA球队创新高的116亿赞助营收 | ...

全文概述

NBA通过深化合作关系和多样化赞助模式，实现了16.2亿美元（约116亿元人民币）的赛季赞助收入，同比增长8%。报告分析了球队、球员的品牌合作及社交媒体互动，揭示了球衣补丁赞助、场馆冠名等关键资源的价值提升。

NBA赞助收入增长

NBA联盟及球队本赛季吸引了450个新合作品牌，赞助总收入达到16.2亿美元，较五年前几乎翻倍。这主要得益于全球影响力扩大、球迷活跃度高以及媒体版权协议带来的巨大期待。

球衣补丁赞助的重要性

本赛季，球衣补丁赞助成为重要收入来源，前五笔交易总价值达8000万美元。超过一半的新合作品牌首次携手NBA，如Reviver与国王队的合作，标志着车企首次涉足球衣赞助。

场馆冠名及其他硬件资源

快船队与Intuit达成23年、5亿美元的冠名合作，训练中心也获得凯撒医疗集团冠名。火箭队与纪念赫尔曼医疗集团的合作不仅限于冠名，还包括母婴哺乳空间等接地气的合作。

行业赞助趋势

金融行业依然是NBA最大金主，科技、汽车和医疗行业的赞助力度显著提升。地方品牌积极参与，餐饮和旅游业也成为NBA赞助版图的重要组成部分。

球员个人影响力

76人队新秀贾里德·麦凯恩凭借个性魅力和Z世代风格，拿下全联盟最多的30个代言合作。球星影响力在社交媒体上的表现尤为突出，詹姆斯、库里、字母哥等顶级球星的品牌内容互动量名列前茅。

球队商业价值

金州勇士以超2亿美元的赞助营收位居榜首，乐天与勇士队的球衣补丁合作是NBA最大的赞助合作之一。丰田则通过多维度合作激活资产，成为NBA赞助商中的佼佼者。