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特写｜不止代言！这17家体育巨星创办的个人品牌都风生水起

近年来，由体育明星创立的品牌不断涌现，《华丽志》本文盘点了过去十年里，17家由体育巨星创立的个人品牌。从中我们观察到：

运动员自创品牌主要瞄准了专业运动、时尚、美容、食品等领域，其中， 运动、时尚两大领域最热 ，运动品牌占到5家，时尚品牌占到9家；

运动产品是运动员们最熟悉的领域，以“运动”作为品牌切入点自然是首选；5家运动品牌具体涵盖的细分领域包括： 单板滑雪、运动鞋服、游泳装备、健身器材 ；

而以运动员为背书的时尚品牌，则天然迎合了当下的“运动时尚”热潮。9家时尚品牌大多以 运动生活方式 为特色，除了运动休闲装外，还延伸到香水、美容等多个细分品类，其中一些品牌还以 包容性 为特色；

从运动员创立品牌的方式来看， 8家是与 运动巨头 （或所属领域的成熟企业）合作推出（比如库里与Under Armour、韦德与李宁）；8家是 自立门户 （比如小威廉姆斯的 S by Serena、莎拉波娃的Sugarpova）；1家是与 品牌管理公司 合作（梅西的Messi ）；

从运动员出身领域来看， 足球、网球、NBA 三大领域自创品牌是最常见的。这些体育项目的职业化程度更高，运动员们的商业价值和影响力也更大，自创品牌也更容易积累人气；

从创立时间来看，体育明星自创品牌 在2015年以后进入高潮 ，有13家品牌都是在2015年以后成立的。

运动

Whitespace

美国专业单板滑雪运动员、三届冬奥会单板滑雪男子U型池金牌得主 肖恩怀特（Shaun White）在今年1月刚刚推出了自己的运动生活方式品牌Whitespace，在北京冬奥会上正式亮相。品牌的第一款产品是Whitespace Freestyle Shaun White Pro 限量版签名单板。

Curry Brand

2020年12月，NBA 球星 库里（Stephen Curry）和 Under Armour（安德玛）联手，打造了一条名为Curry Brand的全新产品线。Curry Brand 拥有独立的logo，目前包括篮球、运动鞋、运动T恤、卫衣等产品，据悉未来将扩展至高尔夫、女装、配饰等更广泛的品类。分析师指出，Curry Brand的推出可以帮助Under Armour更好地对抗竞争对手Nike，尤其是争夺年轻消费者。

韦德之道

2012年NBA 球星 韦德（Dwyane Wade）宣布与 李宁公司合作打造运动鞋服品牌“韦德之道”，当时双方签订了一份为期10年的合约，据称合约总价值高达1亿美元，还外加大额李宁公司股份。2018年双方续签为终生合约。

MP

2016年，美国游泳运动员“菲鱼” 菲尔普斯（Michael Phelps）与意大利奢华游泳装备品牌 Aqua Sphere合作，推出了同名个人品牌MP。同年举行的里约奥运会上，他使用的装备正是来自个人品牌。

LUXIAOJUN

中国举重名将 吕小军在2018年创立了自己的品牌LUXIAOJUN，经营健身训练商品。品牌在国内外多家电商平台经营，据运营方介绍，由于欧美对举重力量训练非常推崇，其国际销售额是国内的近两倍。

时尚

Messi

阿根廷足球巨星 梅西（Lionel Messi）与美国品牌管理公司 MGO合作，在2019年9月推出了同名男士服装品牌 Messi。MGO 首席创意官 Ginny Hilfiger 担任Messi的创意总监，她是著名设计师 Tommy Hilfiger 的妹妹。

Ginny Hilfiger形容Messi是一个极具“运动特色”的高端生活时尚品牌，主要是男装，也会包括一些女装，品类涵盖毛衣、连帽衫、运动衫、拉链夹克、牛仔服、配饰等。（详见《华丽志》： 足球巨星梅西正式推出同名男装品牌 Messi，价格不贵每周上新 ）

CR7

葡萄牙足球巨星 C罗（Cristiano Ronaldo）很早就以自己的名字缩写和在曼联的球衣号码注册了“CR7”商标。2006年，他在家乡的马德拉岛开设了首家CR7服装精品店。2013年，C罗和丹麦内衣集团 JBS合作，正式推出了CR7内衣品牌。现在CR7品牌已扩展至男士衬衫、牛仔布、鞋履、袜子、毯子、眼镜、香水等品类。

C罗在CR7商标下还拥有酒店和餐饮等业务。2019年C罗又收购了植发诊所连锁店Insparya Hair Company 50%的股权。

JLINGZ

曼联球员 林加德（Jesse Lingard）在2018年推出了个人服装品牌JLINGZ，包括T恤、连帽外套、鞋类和帽子等，上面有林加德的个人专属标识“JL”，象征他进球时的手势。

2021年林加德收购了电竞团队 Audacity Esports，并更名为JLINGZ esports。

Pkwy

2018年 韦德与袜子品牌 Stance合资成立了袜子公司 Pkwy，韦德本人担任首席执行官，产品主要是NBA和MLB授权的周边运动袜。

韦德还在领带品牌 The Tie Bar下拥有自己的系列。

S by Serena

网球名将 小威廉姆斯 (Serena Williams)于 2018 年推出了她的女装品牌 S by Serena。以包容性和迎合不同的体型为宗旨，尺码从XS到XL不等，涵盖休闲和正式服装。

在创立品牌之前，她曾在美国佛罗里达州劳德代尔堡艺术学院学习了两年时尚课程。她还于 2019 年与Nike合作开设Serena Williams Design Crew学徒计划，携手10位年轻学徒设计了一系列鞋类和服装，第一批作品于2021年9月推出。

她还投资了科技创业公司 Bitski、Pachama等。

EleVen

和妹妹小威一样，网球名将 大威廉姆斯（Venus Williams）也在劳德代尔堡艺术学院学习过时装设计，2007 年刚毕业时就与大众休闲装连锁零售店 Steve & Barry's 一起推出了EleVen品牌。Steve & Barry解散后，EleVen 在2012 年重新推出。EleVen 涵盖各种尺寸的运动服，还销售美容产品。

她投资了科技创业公司withco等。

Strassenkicker

德国足球名将 波多尔斯基（Lukas Podolski）于 2016 年创立了他的街头服饰系列 Strassenkicker。涵盖 T 恤、连帽衫、运动服、帽子和配饰等，设计上以他的家乡科隆为灵感。

One8

印度板球明星 维拉特科利（Virat Kohli）在2017年与 Puma（彪马）合作推出了One8品牌，出售运动休闲装、运动鞋和男士香水。One8品牌下还授权经营餐厅业务One8 Commune 。据Forbes印度版报道，截至2019年6月，One8的营收约为1890万美元。

维拉特科利早在2014年就成为了奢侈时尚和配饰品牌Wrogn的共同所有者，这也是他最重要的商业投资之一。此外他还开设了NUEVA餐厅，投资了科技初创公司Sport Convo、健身房连锁店Chisel India等。

Seven

印度板球运动员 马亨德拉·辛格·多尼（Mahendra Singh Dhoni）在2016年与体育集团和娱乐集团 Rhiti Group合作推出了自己的生活方式品牌Seven，以高端运动服装和鞋类闻名。Seven是印度板球超级联赛Chennai Super Kings队的官方服装和商品合作伙伴，多尼正是效力于这支球队。

他还投资了健身房连锁店SportsFit World、初创科技公司Khatabook、二手车平台Cars24等。

美容

House99

2018年2月，著名英国球星 贝克汉姆（David Beckham）联手法国 欧莱雅集团（L’Oréal）推出了个人男士理容品牌 House99。这是欧莱雅集团近年来孵化的首个独立品牌（不是通过收并购或授权交易达成的）。House99 整合了英国理发店文化，将男士理发、护肤、剃须和纹身护理融合在一个品牌当中，包括沐浴露、胡须和发油、眼霜和剃须膏等产品，主要配方原料为藜麦和螺旋藻。

贝克汉姆的投资涉及足球队、汽车、电竞、时尚、地产等众多领域。

食品

Sugarpova

2012年实现全满贯之后，俄罗斯网球名将 莎拉波娃（Maria Sharapova）以50万美元初始资金创立了自己的高端糖果品牌 Sugarpova，后拓展至巧克力产品线，在全球近30个国家销售。Forbes数据称，2019年Sugarpova销售额为2000万美元，估值达到1.95亿美元。

莎拉波娃还在2014年成为了Supergoop的股东，这是一家专注于防晒功能的护肤品公司。她还投资了筋膜枪品牌TheraBody等。

Wade Cellars

2014年 韦德与好友、著名的纳帕谷葡萄酒商Jayson Pahlmeyer，合作创立了葡萄酒品牌 Wade Cellars。旗舰产品是Wade赤霞珠。

丨图片来源：Shaun White Instagram、各品牌官网

丨责任编辑：朱若愚返回搜狐，查看更多