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世界杯版权博弈：FIFA坚持2.5亿美元要价为何这次寸步不让？

世界杯马上开打了，但一个让全国球迷揪心的消息正越传越真——央视跟国际足联（FIFA）还没谈拢转播权，咱们今年真有可能没法在电视上免费看球了。

距离6月12日美加墨世界杯揭幕只剩不到45天，往年这个时候，央视早该铺天盖地宣传了，可今年安静得让人发慌。知名足球评论员颜强在《懒熊体育》的最新专栏里透露，FIFA和中国内地唯一版权谈判方的谈判已经拖延了超过半年，用他的话说，形成了“堰塞湖”一样的僵局。潘伟力也在视频里证实，FIFA方面要价2.5亿到3亿美元，而央视作为唯一的谈判代表，到现在没签下任何协议。

说白了，根子在钱上，而且是坐地起价的狠价。

世界杯版权费这些年涨得有多离谱，咱们来看一组数据：2002年和2006年两届世界杯，央视总共只花了2400万美元就拿下了转播权。到了2010年和2014年，这个数字暴涨到1.15亿美元。2018年和2022年，单届价格已经飙到大概2亿美元。今年更狠，FIFA直接把价码抬到2.5亿到3亿美元——折合人民币差不多18个亿，比上一届涨了接近50%。

FIFA的逻辑很简单：这届世界杯首次扩军到48支球队，比赛从64场飙升到104场，赛程拉长到39天，场次多了，版权自然也得涨价。再说了，中国是全球最大的单一收视市场，在FIFA眼里就是一块肥肉。英国都掏了3亿美元买版权，美国那家转播机构更是贡献了近10亿美元，FIFA觉得中国也理应跟进。

但央视这回明显不打算当冤大头，态度比之前任何时候都强硬。

第一，没有国足，世界杯在国内的商业价值打了折扣。中国队没能进世界杯，观众的热情和广告商的积极性都会受到影响。潘伟力分析说，有国足和没国足完全是两码事，没国足的话砸这么大笔钱买版权，性价比确实堪忧。

第二，有时差这个天然短板。这届世界杯的比赛时间对中国球迷特别不友好，小组赛大部分在北京时间早上6点到11点，淘汰赛很多在凌晨0点到4点，咱们黄金时段的晚间场次一场都没有。这跟往届世界杯的观赛习惯完全拧着来，收视率大概率要受影响。

第三，央视得守住“不把成本转嫁给观众”这条底线。去年世预赛十八强赛，央视就曾因为亚足联代理公司的报价“极度畸高”而选择不买版权，当时还特意发声明表示“坚决抵制境内外资本搅乱体育版权市场的行为”。那次的结果是球迷只能掏18块钱在付费平台看国足比赛，引发了不少争议。如今FIFA的要价比当年亚足联还狠，央视如果松了这个口子，以后所有国际大赛的版权报价恐怕都得跟着水涨船高。

还有一个很多人不知道的技术性细节：根据国家相关规定，像世界杯这样的重大国际赛事，在中国境内的电视转播权统一由央视负责谈判和购买，其他电视台和网络平台不能直接向FIFA采购。这就意味着，抖音、咪咕、爱奇艺这些大家熟悉的平台，想播世界杯都得等央视先把版权拿下来，再从央视手里分销。如果央视不买，那全网正规渠道都播不了。

那到底最后能不能谈成？综合目前各方面的消息来看，最可能的结果还是双方在最后关头找到一个折中点。

颜强提到，“最终实现妥协仍然是大概率事件”，毕竟双方都有达成协议的动力：FIFA不敢真的失去中国这个全球最大收视市场，而国内舆论对世界杯的关注度也是谈判方需要考虑的现实压力。他还透露，五月初FIFA会派人来华谈判，预计五月中旬前后能出结果。

但即便最终谈成了，这么拖下去已经伤了不少人。因为版权悬而未决，国内媒体没法以持权转播方身份申请去现场报道，记者证办不下来，签证审批又需要时间，等到最后一刻才搞定的版权，很可能让中国媒体错过现场解说席和深度报道的机会。那些早就为世界杯准备好营销方案的品牌方，方案也只能搁置，等版权落地不知道还来不来得及。

话说回来，从球迷的角度看，这事其实折射出一个更大的命题：在版权价格疯涨的全球趋势下，“重大赛事免费收看”这个伴随几代中国人的传统，到底能撑多久？央视这次敢跟FIFA硬刚，至少表明了一种态度——不想让国际体育组织把中国市场当成可以随意收割的提款机。但这种博弈的代价也很现实，最终可能还是会以某种形式落到球迷头上。

至于具体怎么收场，就看五月份那场面对面的谈判了。作为普通观众，咱们能做的就是静观其变，相信在开赛的哨声吹响之前，总归会有一个答案。返回搜狐，查看更多